Die duale Preisgestaltung ist ein System der Preisgestaltung. Hier wird auf einen festgesetzten Betrag ein Zuschlag pro Produkteinheit erhoben.
Archiv der Kategorie: D
Dia auf Film (Werbeform)
Dia auf Film ist eine besondere, aber veraltete Werbeform im Kino, bei der ein Standbild mit Texteinblendung abgespielt wird.
Dienstleistungspaket
Das Dienstleistungspaket besteht aus dem gesamten Dienstleistungsprozeß. Außerdem sind im Dienstleistungspaket alle Güter und Dienstleistungen enthalten, die für das Erleben und die Beurteilung seitens des Verbrauchers wesentlich sind. Ein Beispiel hierfür ist ein Urlaubspaket. Dieses enthält nicht nur den Flug und die Unterkunft in einem Hotel, sondern auch andere Elemente wie Transport, Speisemöglichkeiten, Freizeitgestaltung und Reisebegleitung.
Diffusionsprozess
Der Diffusionsprozess ist die Ausbreitung und Annahme eines neuen Produkts einer Zielgruppe.
Der Diffusionsprozess entsteht durch den Adoptionsprozess der einzelnen Verbraucher.
Direkte Marktbearbeitungsstrategie
Die direkte Marktbearbeitungsstrategie spielt im internationalen Marketing eine entscheidete Rolle bei der Markenausdehnung. Die direkte Marktbearbeitungsstrategie wird eingesetzt, sobald am ausländischen Markt Fuß gefasst wurde. Das Ziel dieser Mmethode ist es, den weiteren Expansionkurs weiterzutreiben um möglichst rasch eine starke Marktposition im Zielmarkt zu erreichen.
Diese Strategie ist ein Klassiker im internationalen Marketing.
Direktwerbung
In der Direktwerbung wird der Kunde mittels Werbebriefen, oder Mailaktionen direkt angesprochen.
Erhofft wird eine Antwort des Kunden, die statistisch erfasst werden kann.
Dialogdatenbank
Die Dialogdatenbank ist ein Teil des Marketing-Information-Systems.
Dienstleistungsqualität
Die Dienstleistungsqualität ist die Art der Erbringung der Dienstleistung durch den Hersteller. Ob die Dienstleistungsqualität hoch oder niedrig ist entscheidet der Kunde selbst. Dabei werden Faktoren, ob die Kauferwartung erfüllt wurde oder die Versprechen des Unternehmens hinsichtlich der Funktion und den Nutzen der Dienstleistung erfüllt wurden bewertet.
Um die Dienstleistungsqualität auf einem hohen Niveau zuhalten, sind nachhaltige Messungen notwendig.
Dingliches Recht
Das dingliche Recht ist das Recht, das eine Herrschaft über eine Sache gewährt und gegenüber jedermann wirksam ist.
Direkte Markteintrittsstrategie im internationalen Marketing
Direkte Markteintrittsstrategie im internationalen Marketing ist eine Strategie bei der sich das Unternehmen selbst auf den ausländischen Markt begibt. Das Gegenteil wäre, wenn ein Vertriebspartner im Ausland eingesetzt wird. Bei der direkten Markteintrittsstrategie werden die Marketingentscheidungen meist in der Zentrale getroffen.
Diese Eintrittsmethode wählen meist Multinationale Großkonzerne, da diese in der Regel genügend Ressourcen für solche Aktionen zur Verfügung haben. Durch die Trägheit dieser Marketingstruktur haben aber kleine einheimische Mitbewerber oft die Möglichkeit durch schnelle gezielte Angriffe eine Vorreiterrolle einzunehmen.