Archiv der Kategorie: D

Differenzierte internationale Marketingstrategie

Die differenzierte internationale Marketingstrategie ist eine Spielart des internationalen Marketing. Dabei werden internationale Zielgruppen ermittelt und dann spezifische internationale Marketingaktivitäten geplant.

Direktkunde

Ein Direktkunde ist ein Kunde, der ein unfertiges Erzeugnis von einem Anbieter erwirbt. Hier erfolgt die Transaktion ohne Inanspruchnahme eines Vermittlers.

Devisentermingeschäft

Beim Devisen-Termingeschäft vereinbart der Kunde mit der Bank ein fixes Umtauschverhältnis.
Jedoch werden die Devisen erst später zu den vereinbarten Konditionen geliefert.

Dienstleistungs-Informationspflichten-Verordnung

Seit dem 17. Mai 2010 gilt eine neue Dienstleistungs-Informationspflichten-Verordnung, welche die Informationspflichten verschiedener Dienstleister regelt. Durch die DL-InfoV sollen Empfänger von Dienstleistungen besser geschützt werden. Hiervon sind neben Finanz- und Verkehrsdienstleistern auch einfache Handwerker wie Fliesenleger, Fensterbauer oder Schreiner betroffen.Die Dienstleistungs- Informationspflichten-Verordnung umfasst zwei Bereiche: Zum einen Informationen, die der Dienstleister jederzeit zur Verfügung stellen muss und zum anderen solche, die nur nach Anfrage eines unden bereit gestellt werden müssen.Wenn die Informationspflicht nicht befolgt wird, kann im Ernstfall ein schuldhafter Verstoß vorliegen, der mit einem Bußgeld von bis zu 1000 Euro bestraft wird.

Differenziertes Marketing

Das Differenzierte Marketing ist eine besondere Spielart der Segment Strategie, bei der die Vermarktung auf ein oder mehrere klar eingegrenzte Segmente abgezielt wird.

Direktangriff

Der Begriff Direktangriff kommt aus dem Marketing und ist ein Teil der Konfrontationsstrategie.
Beim Direktangriff wird ein direkter Wettbewerb mit dem Konkurrenten gesucht.
Dies bezieht sich auf Werbemaßnahmen und Produktentwicklung.

Direktmarketing

Im Direktmarkteing ( englich Direkt Response Marketing ) sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an.

Vorteile des Direkt Marketing
– direkte und ausschliessliche Ansprache der definierten Zielgruppe.
– Kunden und Interessenten werden zu Reaktion aufgefordert
– Individuelle Werbebotschaft im Gegensatz zu Massenwerbung möglich
– Kombination mit Database Marketing schafft weniger Streuverlust der Werbebotschaft
– Schnelle Erfolgsmessung möglich
– Kosteneffizient im Gegensatz zu Massenwerbung

Nachteile des Direkt Marketing
– Kurze Zielsetzung und kurze Laufzeit 
–  Wird oft als Spam eingestuft und kann Reputation schaden
– Aktualität der Datenbank hinkt immer der Realität hinterher
–  Juristische Aspekte des Konsumentenschutz – Stichwort Robinson-Liste 

Häufige Formen von Direktmarketing
– Mailings, Direct Mailings, Werbebrief
– Telefonmarketing und Telefonverkauf
– Interaktives Marketing, wie E-Mail Marketing oder Internetmarketing
– Fax Marketing 
– Kundenzeitungen oder Kundenmagazine
– Kundenkarte und Kundenclub
– Treuebonus

Phasen der Kampagnen im Direktmarketing
 1. Zielsetzung und Analyse der Direkt Marketing Aktion
2. Auswahl der Strategie und der Art der Kommunikation
3. Realisierungsplanung
4. Durchführung
5. Erfolgskontrolle 

 Permission Marketing im Direktmarketing
 Um die Aufmerksamkeit des Empfängers wiederzugewinnen und diese langfristig zu behalten hat sich die Methode des Permission Marketing durchgesetzt.

Dezentralisierung

Unter einer Dezentralisierung versteht man jene Situation in einem Unternehmen, in der relativ viele Entscheidungsbefugnisse auf eine Vielzahl von Personen verteilt bzw. delegiert werden. Dezentralisierung kann auch einen Prozess darstellen, der diese Situation anstreben soll.

Dienstleistungsangebot

Unter einem Dienstleistungsangebot  versteht man eine ausführliche Ausarbeitung der Dienstleistungsofferte. Dies geschieht mit Hilfe einer genauen Spezifikation der Dienstleistungselemente und des Qualitäts- und Quantitätsniveaus.