Viele Anbieter stehen vielen Nachfragern gegenüber. Keiner kann die Preise beeinflussen, da die Marktanteile sehr klein sind. Der Markt alleine regelt die Versorgung mit Gütern und Dienstleistungen. Allerdings können beim freien Wettbewerb wichtige Ziele (gesunde Umwelt) oder benachteiligte Personen (Ältere, Kranke usw.) zu wenig beachtet werden.