Unter einem Marketingplan versteht man einen Plan zur Formulierung der Unternehmenspolitik. Mit Hilfe dieses Plans wird das interne und externe Umfeld einer Marke analysiert. Anschließend werden verschiedene Ziele, Problemlösungen und Optionen in den Plan aufgenommen. Danach werden die Marketinginstrumente, die Budgets und die Aktionspläne bewertet. Die Marketingpläne unterscheiden sich in der strategischen oder operationalen Problemlösung.

Diese Nachteile entstehen, sobald ein Anbieter den Markt verlassen möchte.

Unter der Marktherausfordererstrategie versteht man eine Strategie, bei der ein Unternehmen, welches meist an zweiter oder dritter Stelle im Markt steht, versucht, durch Angriffe auf den Marktführer die eigene Position am Markt zu verbessern.

Im Bereich der Marketingplanung werden sämtliche Managementaktivitäten zusammengefasst. Diese sind in erster Linie auf die Analyse des derzeitigen und zukünftigen Umfelds, die Bestimmung eines Marketingprogramms, die Zielsetzungen, die Lösungen und die Bewertung ausgerichtet. Die gewählte Variante wird in einen optionalen Plan integriert, in dem bereits die verschiedenen Marketinginstrumente, die Budgets und die Aktionspläne enthalten sind.

Unter Marktaustrittsbarrieren versteht man, dass bestehende Anbieter von bestimmten Marktaktivitäten abgehalten werden. Diese Barrieren bestehen meist aus wirtschaftlichen, strategischen und vertragsbedingten Faktoren.

Als Marktkapitalisierung bezeichnet man den aktuellen Börsenwert einer Aktiengesellschaft.
Die Marktkapitalisierung errechnet sich indem man den Aktienkurs mit der Aktienanzahl multipliziert.

Unter dem Begriff Marketing-Audit versteht man eine umfassende Überprüfung und Bewertung der Marketingaktivitäten eines Unternehmen. Dies erfolgt meist im Rahmen der Marketingkontrolle.

Ein Marketingprogramm umfasst einerseits die Ausarbeitung der Marketingstrategie und andererseits die Erstellung eines Aktionsplans mit begrenzter Laufzeit.

Der Begriff „Marktbearbeitungsformen“ kommt aus dem internationalen Marketing und ist Teil der Vorbereitungen für die Expansion eines Unternehmens in ausländische Märkte.
Die Marktbearbeitungsformen geben an, wie das Unternehmen sein Produkt vermarkten möchte.