Unter einer Marketingstrategie versteht man das Vorgehen eines Unternehmens, die vorgegebenen Marketingziele zu erreichen. Hier werden Marketingaktivitäten entwickelt um diese Ziele in einer effizienten Form zu erreichen. Zu diesen Aktivitäten gehört die Kombination aus Produkt, Markt und Technologie, die Positionierung, und das Management.